Die Markenpolitik gehört zu den interessantesten und zugleich komplexesten Themen der Wirtschaftswissenschaft. In ihr vereinen sich die Herausforderung der strategischen Planung, die Komplexität des menschlichen Verhaltens und das kleine bisschen Intuition, welches für den Aufbau und die Führung einer grossen Marke notwendig ist. Die Arbeit beinhaltet unter anderen die Definition und Grundlagen der Marke, die Markenpolitik im internationalen Kontext, die internationaler Markenstrategien und die Rolle von Weltmarken im internationalen Differenzierung und am Schluss noch ein Beispiel der globalen Marke Post-it®.