Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Internes Personalmarketing bedeutet Kunden- und Serviceorientierung gegenüber den eigenen Mitarbeitern: Werden sie respektvoll behan­delt, gefördert und gefordert, aber nicht überfordert, dann entsteht die Motiva­tion, zum Unternehmenserfolg beizutragen. Diese Orientierung in den Aufgabenbereichen Unternehmenskultur, Personalimage und -forschung, Personalplanung und -beschaffung sowie Mitarbeiter­bindung erfordert sowohl ein Bündel an durchführbaren Maßnahmen als auch ein praktika­bles Instrumentarium. Die Einführung in das inter­ne Personalmarketing wird anhand verschiedener Standardwerke vor­ge­nommen. Da die Mehr­zahl der deutschen Unternehmen zum klein- und mittelständischen Sek­tor zählen, ist das Ziel dieses Buches, das interne Personalmarketing speziell aus dem Blickwinkel eines KMU zu betrachten. Schritt für Schritt werden die aufgeführten Aufgaben­bereiche abgehandelt und bezüglich ihrer Übertragbarkeit auf ein kleines und mittelständisches Unternehmen anhand ausgewählter wissenschaftlicher Werke überprüft. Die Möglich­keiten und Grenzen bzw. Vor- und Nachteile werden zusammenfassend erläutert. Ein Buch für Unternehmer und Manager, Berater und Füh­rungskräfte, Wirt­schafts­wissenschaftler sowie alle am Thema Interes­sierten.