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Klang macht Marken: Sonic Branding als Designprozess

Autor Sonja Kastner
de Limba Germană Paperback – 24 ian 2008

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Specificații

ISBN-13: 9783835060845
ISBN-10: 3835060848
Pagini: 208
Ilustrații: XVI, 188 S.
Dimensiuni: 148 x 210 x 13 mm
Greutate: 0.28 kg
Ediția:2008
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Multisensuelle Markengestaltung: Rahmenbedingungen und Konzepte zum Markenverständnis.- Brand Sounds: Begriffsklärung und theoretische Grundlagen.- Methodik der empirischen Untersuchung: Theoriebildende Fallstudienanalyse.- Sonic Branding als Designprozess: Empirische Befunde.- Konzept zur Entwicklung eines Briefings für Sonic Branding.- Schlussbetrachtung.

Notă biografică

Sonja Kastner promovierte 2006 an der Hochschule der Künste Berlin im Fachbereich Gestaltung und berät Organisationen in den Bereichen Markenkommunikation und PR.

Textul de pe ultima copertă

Sonic Branding stattet eine Marke mit spezifischen, unverwechselbaren Klängen aus. In Unternehmen und Agenturen wird verstärkt auf die gezielte Gestaltung einer akustischen Markenkommunikation Wert gelegt, da ihr hoher Wiedererkennungswert eine individuelle Markenpersönlichkeit kommuniziert. In der Marketingforschung ist hierzu allerdings ein Theoriemangel zu reklamieren.

Die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Vorgang. Sonja Kastner zeigt systematisch auf, wie man die Merkmale einer Marke durch ihr akustisches Erscheinungsbild in verschiedenen Medien stimmig widerspiegeln kann und wie sich die Klangbilder in ein multisensuelles Markenkonzept integrieren lassen. In einer Fallstudienanalyse stellt die Autorin detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realitätsnahes und für Agenturen nutzbares Briefingkonzept für den Gestaltungsprozess von Brand Sounds.