Kohortenanalyse in der Konsumentenforschung

1 Einführung.- 1.1 Konsumentenverhaltens- und Bevölkerungsdynamik als Herausforderungen an die strategisch orientierte Marktforschung.- 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.- 2 Kohortenanalyse: Allgemeine Grundlagen und Überblick.- 2.1 Grundelemente und Ziel der Kohortenanalyse.- 2.2 Potentielle Ursachen (und Bedeutung) von Alters-, Perioden-, Kohorten- und Interaktionseffekten im Rahmen der Kohortenanalyse.- 2.3 Das APK-Design.- 2.4 Das Identifikationsproblem.- 2.5 Weitere Probleme und Störfaktoren im APK-Design.- 2.6 Überblick über Methoden der Kohortenanalyse.- 3 Der Kohortenansatz in der Konsumenten- und Marktforschung.- 3.1 Zum Stellenwert des Kohortenansatzes im Marketing.- 3.2 Grundlagen von Alters-, Perioden- und Kohorteneffekten im Konsumentenverhalten.- 3.3 Weitere grundsätzliche Überlegungen zur Relevanz des Kohortenansatzes für die Konsumenten- und Marktforschung.- 4 Statistische APK-Modelle.- 4.1 Vorbemerkungen und allgemeine Hinweise zur Notation.- 4.2 APK-Modelle mit kategorialen Prädiktoren.- 4.3 Restriktionen und lineares Identifikationsproblem.- 4.4 Weitere Defizite und Probleme der APK-Modelle.- 4.5 Kontinuierlich modellierte Effekte in APK-Modellen.- 4.6 Prognose mit statistischen APK-Modellen.- 5 Empirische Anwendungsbeispiele: Reanalysen, Erweiterungen, neue Anwendungen.- 5.1 Einführung.- 5.2 Konsum von Soft-Drinks in den USA.- 5.3 Einstellung amerikanischer Frauen zur Hausfrauenrolle.- 5.4 Reichweite des amerikanischen Nachrichtenmagazins TIME.- 5.5 Urlaubs- und Erholungsreisen: Reiseintensität der Einwohner der BRD.- 6 Abschließende Bemerkungen zu Möglichkeiten und Grenzen der Kohortenanalyse in der Konsumenten- und Marktforschung.- Anhang: Technische Hinweise zur Datenanalyse.