Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Tragen Schuster die schlechtesten Schuhe? Ein Satz, der nicht nur auf die Schuhbranche zutreffen d rfte. Werbe- und Kommunikations-agen-tu-ren predigen und s ndigen zugleich: Sie predigen ihren Kunden, wie die-se ihre Kommunikation auszu ben haben und verletzen in ihrer eige-nen Kommunikation genau die Grunds tze, an denen sich ihre Kunden orien-tieren sollen. Unter Bezugnahme spezieller Positionierungskriterien ist es aber auch Agenturen m glich, sich erfolgreich am Markt zu posi-tionieren. Sebastian Klumpp stellt im vorliegenden Buch anhand einer in Kooperati-on mit der Fachzeitschrift w&v durchgef hrten Erhebung die Positionie-rung und die zum Einsatz kommenden Positi-onierungs-merkmale von ca. 400 Kommunikations- und Werbeagenturen in Deut-schland dar. Neben der Auswertung der Erhebung werden M glich-keiten dargestellt, mit de-nen sich Agenturen eindeutig von ihren Mitbe-wer-bern abgrenzen k nnen. Mit diesem Buch m chte der Autor Agen-turen den Anreiz geben, ihre ei-gene Positionierung zu berdenken und die-se gegebenenfalls zu sch r-fen. Ein Buch f r Werbefachleute, Unter-nehmer und Berater, Wirt-schaftswissenschaftler sowie alle am Thema Interessierten.