Das Buch untersucht an ausgewahlten Beispielen, mit welchen Diskursen und Inszenierungen Konsumguetern eine regionale Bedeutung verliehen, und wie der Konsum zur Konstruktion und Befestigung regionaler Identitaten genutzt wird. Die Untersuchung greift zentrale Fragestellungen der neueren Kultur- und Gesellschaftsgeschichte auf, namlich die Entstehung der modernen Konsumgesellschaft einerseits und die soziale Konstruktion von Regionen andererseits, und verbindet diese Themen auf intelligente und innovative Weise. Als erste ihrer Art setzt diese Pionierstudie neue Maastabe fuer die Konsum- und die Regionalgeschichte, und eignet sich gleichwohl fuer interessierte Laien.