V 2009 godu wo Francii 30% muzhchin regulqrno pribegali k proceduram po uhodu za licom, po srawneniü s 4% w 1990 godu. Rost ätogo segmenta sostawlqet w srednem 8% w god, chto wdwoe prewyshaet rost rynka kosmetiki. Kakowy faktory, ob#qsnqüschie transformaciü ätogo rynka? Ya wybral social'no-kul'turnyj podhod, proanalizirowaw äwolüciü potrebitel'skogo powedeniq muzhchin. Dejstwitel'no, imenno äta äwolüciq zastawlqet kosmeticheskie brendy razrabatywat' nowye marketingowye strategii, chtoby luchshe soblaznit' swoih klientow.