Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,7, Universitat Siegen, Veranstaltung: KMU- kleine und mittlere Unternehmen, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmenskrisen liegen im Trend und so hat sich die Anzahl an Unternehmensinsolvenzen in Deutschland in den letzten zehn Jahren mehr als verdoppelt. Dies betrifft nicht nur grosse Unternehmen, sondern gerade kleine und mittlere Unternehmen. Unternehmenskrisen haben oft eine Vielzahl von Ursachen, die sich gegenseitig beeinflussen und zu unterschiedlichen Zeiten und in fast allen Unternehmensbereichen auftreten konnen. Vor diesem Hintergrund existieren heute zahlreiche Analyseinstrumente, die bei der Krisenvorsorge und -bewaltigung nutzlich sein konnen. Diese Arbeit handelt von der Krisenvorsorge und -bewaltigung durch Marken. Dieser Ansatzpunkt ist neu und in der Literatur bisher kaum behandelt worden. Im Zusammenhang mit Unternehmenskrisen werden fast ausschliesslich Strategien zur Vermeidung von Zahlungsunfahigkeit und Uberschuldung mithilfe von Erfolgs-, Bilanz- und Finanzierungskennzahlen betrachtet. Daher ist der Ansatz der Krisenvorsorge und -bewaltigung durch Marken ein ganz neu definierter Bereich. In grossen Unternehmen ist das Management der Marken eine alltagliche Arbeit, doch gerade die kleinen und mittleren Unternehmen, die besonders krisenanfallig sind, unterschatzen oft ihr eigenes Potenzial in Form der Marke und bedienen sich in Krisenzeiten anderer Hilfsmittel, um die Krise zu bewaltigen. Die Marke kann den Unternehmen im Rahmen eines zunehmend dynamischeren Wettbewerbs, einer steigenden Zahl von gleichen Produkten und immer kurzeren Innovationszyklen die Moglichkeit geben, sich zu behaupten. Dabei sollen hier nicht nur verhaltenswissenschaftliche Besonderheiten der Marke analysiert werden, auch Massnahmen des Markenmanagements werden in dieser Arbeit betrach