La partecipazione della società civile si avvale di nuove possibilità di comunicazione, non affidandosi più solo ai tradizionali mezzi di comunicazione di massa, ma utilizzando dispositivi elettronici connessi a Internet in modo più capillare e con una maggiore velocità di accesso rispetto alla carta stampata, nonché in modo più rapido rispetto alla radio e alla televisione. Allo stesso tempo, il potere di Internet sta aumentando, in quanto diventa un nuovo meccanismo di accesso a un numero maggiore di utenti in qualsiasi parte del mondo. Di fronte a questa copertura mediatica degli eventi politici, ambientali, economici e sociali, un importante sforzo analitico è quello di affrontare la definizione dell'agenda che aiuta a determinare quali questioni sono orientate a catturare la maggior parte dell'attenzione della società e quali sono relegate in secondo piano, perdendo l'interesse generale. La questione non si ferma qui, poiché non solo le questioni ponderate e quelle ignorate catturano l'attenzione della comunità in modo diverso, ma anche i contenuti e le tecniche di persuasione utilizzate dai media influenzano le opinioni e i comportamenti, il che è in gran parte il motivo dell'interesse di questo testo.