L'essor des marches, l'emergence des nouvelles technologies de l'information et de la communication ont redefini les frontieres entre les pays. Il devient donc important pour une entreprise qui souhaite s'implanter dans un nouveau marche de connaitre la culture et les comportements d'achat des individus de ce pays. Le but de ce livre est de permettre aux responsables marketing de produire et de diffuser des publicites adaptees aux valeurs et aux gouts des consommateurs mexicains. Nous avons cherche a voir en quoi les valeurs culturelles des Mexicains auraient une influence sur la perception des publicites. Un type de publicite en particulier a ete vu en detail: le message a argumentation bi- referentielle. Nous comparons egalement les valeurs culturelles mexicaines et quebecoises pour voir si les individus de ces deux societes ont des points communs."