L'industria tessile indiana è un pilastro importante dell'economia indiana. La seta è una fibra mitica circondata da romanticismo, mistero e avventura. Emana i valori d'oro della vita con la sua purezza e prosperità. La seta, la regina dei tessuti, è un tessuto forte e naturale, amato e apprezzato dall'umanità. Il valore della seta aumenta con l'etichetta del marchio. L'immagine del marchio di abbigliamento in seta ha un impatto sul processo decisionale di acquisto dei consumatori. Il presente studio fa luce sulla costruzione di marchi di seta attraverso la qualità, la fiducia, il rapporto qualità-prezzo, le sponsorizzazioni delle celebrità, l'ambiente del negozio, il visual merchandising, il patrimonio culturale, la rapidità dei servizi, le confezioni attraenti e altre strategie di marketing seguite dai commercianti. È necessario che gli operatori del marketing si impegnino a promuovere l'idea esatta e l'obiettivo del loro marchio presso i clienti, aiutandoli a scegliere il marchio di seta specifico che soddisfi tutte le loro esigenze e aspettative.Questo studio presenta l'importanza qualitativa e globale del marchio, l'immagine del marchio di abbigliamento in seta, la sua percezione e il suo posizionamento nella mente dei clienti, che influenzano la loro decisione di acquisto.