L'impatto della Responsabilità Sociale d'Impresa (RSI) sul comportamento etico dei consumatori è un tema che ha generato numerose ricerche. Questo studio ha cercato di determinare l'entità degli effetti che le iniziative di RSI come il commercio equo e solidale hanno sui modelli di comportamento dei consumatori della popolazione studiata (personale e studenti dell'Università di Chester), con l'obiettivo di fornire un test per la convinzione comunemente diffusa che la RSI influenzi effettivamente il comportamento dei consumatori. Questo studio è prezioso per comprendere le ragioni della scelta dei consumatori di marche di cioccolato equo e solidale come conseguenza diretta del reddito. Le persone con un reddito relativamente più alto sono state disposte ad acquistare il cioccolato equo e solidale a prezzo più alto rispetto a quelle con un reddito più basso, che in genere preferivano marche a prezzo più basso.