L'evolution rapide des techniques de diffusion a permis et a entraine, surtout, une nouvelle forme de pratique. Les medias, utilisaient, jadis, dans le but de maintenir le statut quo dans certaines situations sociales ou de servir d'instruments de controle social, deviennent, petit a petit, des - outils d'autorepresentation - Derriere cette autorepresentation se cachent, sans nul doute, des intentions que la recherche scientifique en general et le champ de la communication en particulier se doivent d'etablir des grilles d'analyse ou de lecture permettant d'elucider theoriquement cette nouvelle forme de pratique dans le chef des proprietaires des moyens de diffusion. L'absence d'un cadre d'interpretation susceptible de joindre simultanement des actions individuelles et leurs correspondances communicationnelles, nous a permis de relever cet ecart theorique."