Ce livre, intitule La communication environnementale de marques de produits menagers: Developpement durable ou Greenwashing ? s'est interesse a 3 marques de detergents: Persil Eco Power, Ecover et Ariel. A travers diverses analyses, nous avons voulu comprendre la maniere dont l'argument ecologique est utilise dans la publicite et si celui-ci est exploite sans tomber dans la derive du Greenwashing. Nous avons concentre notre etude sur deux supports communicationnels: les spots TV et les packagings. C'est en analysant ces vecteurs communicationnels que nous avons pu constater que l'argument ecologique n'est pas toujours utilise de maniere pertinente. Nous avons pu en arriver a cette conclusion en effectuant des analyses de contenu, semiotique et semio-pragmatique. Enfin, dans la lignee des criteres etablis par l'Observatoire Independant de la Publicite, ce memoire entend aider les futurs consommateurs dans le choix de produits du meme type."