En esta obra se analizan las estrategias comunicacionales utilizadas por el Club Especializado de Alto Rendimiento Independiente del Valle para la consecuci n de sus objetivos institucionales y sus relaciones con sus diferentes stakeholders. Se analiza el valor de la comunicaci n estrat gica en el desarrollo organizacional del Club. Tambi n se establecen las relaciones entre la comunicaci n organizacional y el origen o creaci n y consolidaci n de la imagen, identidad y filosof a corporativa del club. Se deja de lado el punto de vista meramente exitista de los resultados deportivos que el club ha mantenido en el ltimo lustro. Con el aporte de t cnicas de investigaci n como la observaci n, la entrevista, el testimonio, los grupos focales se explica la relevancia que tiene la comunicaci n interna y externa del club. Se explica tambi n la importancia de la generaci n de su propia informaci n cumpliendo la funci n de gatekeeper y la relaci n que existe entre el modelo de gesti n del club y su crecimiento institucional.