El presente art culo de investigaci n tiene como prop sito definir cu l debe ser la postura estrat gica de la industria del pl stico en Bogot , frente a los desaf os en el aumento en la contaminaci n global. Para esto se emple una metodolog a cualitativa, de car cter exploratoria-descriptiva, que combina el uso de herramientas como la matriz DOFA, el an lisis PESTEL y de las cinco fuerzas competitivas de Porter, as como la categorizaci n de la informaci n resultante en la matriz que integra la tipolog a de estrategias de Porter y de Miles, Snow, Meyer y otros autores. Con la investigaci n, se llega a la principal conclusi n de adoptar como estrategia que mejor se adecua a este sector defender del mercado actual enfatizando en la diferenciaci n de productos.