"La publicidad audiovisual como discurso. Mistificacion, estereotipos y cristalizacion del deseo" analiza los modos en que la publicidad construye y promueve sus mitologias deseables. Tras un pasaje por las teorias de la comunicacion y la publicidad, desembocando en el analisis discursivo-semiotico, este trabajo vislumbra el juego entre la mistificacion de estereotipos, por un lado y la cristalizacion del deseo, por el otro, como operaciones del discurso de la publicidad audiovisual. Schaufler caracteriza a la publicidad como un discurso cuya trama se teje entre la repeticion y la creatividad; la estereotipia y las transformaciones retoricas; la interpelacion del deseo o del goce y su estructuracion y cristalizacion; y cuyo telon de fondo se asienta en una operacion especifica: la mistificacion."