La publicit sur internet est un secteur tr s dynamique. Au cours de ces derni res ann es on a vu des progr s technologiques tr s avanc es en mati re de ciblage des consommateurs sur internet. Et tout cela gr ce l'utilisation de deux l ments: la technologie et la donn e. Depuis le d but du Marketing, l'objectif fondamental de tout marketeur a t de savoir comment mieux adresser sa cible. Le ciblage parfait a donc toujours t le saint-graal du mark teur. De la publicit orchestr e autour du produit jusqu' celle qui se base sur l'exploitation des donn es personnelles des publics pour se faire, en passant par la publicit autour de la marque, on a assist des ramifications profondes qui ont beaucoup fait voluer la publicit en termes de justesse et de pertinence. Finalement ce que nous tirons de ce m moire, c'est que l'objection que nous mettons sur les limites de l' tude comportemental dans la publicit intelligente avec ses outils mobilis s pour s'approcher le plus pr s possible de l'identit et du comportement de l'usager, du consommateur est tr s pertinente.