La Cina è cresciuta rapidamente fino a diventare uno dei più grandi paesi produttori del mondo. I prodotti provenienti dalla Cina possono essere visti ovunque oggi e l'etichetta Made in China è più una regola che un'eccezione. La sfida si pone quando i prodotti sono messi sul mercato, come reagiranno i consumatori mondiali con i marchi di prodotti cinesi? E come migliorare l'immagine di questi marchi emergenti? La revisione della letteratura e l'indagine riflettono l'immagine dei prodotti cinesi in altri mercati. Nel complesso i cinesi hanno un'immagine negativa in quei mercati. L'effetto paese d'origine influenza così tanto l'immagine del paese. I consumatori vedono i prodotti cinesi come antiquati, economici e poco attraenti. Per alleviare questo, le imprese cinesi potrebbero migliorare le loro strategie di marketing in tutti i mercati in cui abbiamo fatto l'indagine, specialmente il marketing mix. Potrebbero cambiare il design tecnologico dei loro prodotti e l'imballaggio con buone marche, mettere più enfasi sulle promozioni e sulla pubblicità, e migliorare le loro pubblicità per adattarsi ai gusti dei consumatori di altri mercati. Inoltre, potrebbero aumentare il numero di canali di vendita al dettaglio che sono più convenienti per i consumatori per ottenere informazioni e più facili da trovare i prodotti.