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La sponsorizzazione del calcio: un paradigma di business

Autor Sayantan Dutta
it Limba Italiană Paperback – 14 noi 2022
La sponsorizzazione nel settore del calcio è parte integrante e continua a crescere d'importanza man mano che la natura dei campionati e dei club diventa più professionale. Se da un lato le opportunità nel settore delle sponsorizzazioni continuano a crescere, dall'altro è necessario approfondire le conoscenze scientifiche sulla loro ubicazione. Questo libro esplora la sponsorizzazione calcistica come strumento di marketing per i club e gli sponsor, e come costrutto di relazione inter-organizzativa (aziendale) tra lo sponsor e lo sponsee. Racchiude le prospettive degli sponsor e dei club in merito alla qualità relazionale (RQ) e chiarisce l'importanza della sponsorizzazione come flusso di entrate e motore della brand equity. Il 70% dei grandi accordi di sponsorizzazione in Gran Bretagna riguarda il calcio, mentre il mercato indiano delle sponsorizzazioni sportive è cresciuto di un enorme 12,3% nella stagione 2015/16 e si prevede che crescerà con la popolarità di sport diversi dal cricket come il calcio. "Il calcio è un gioco di passione, di forza d'attrazione e di grandi somme di denaro. Se la sua attrazione potesse essere distillata come un profumo e venduta, supererebbe qualsiasi profumo attualmente disponibile".
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Specificații

ISBN-13: 9786205358702
ISBN-10: 6205358700
Pagini: 116
Dimensiuni: 150 x 220 x 7 mm
Greutate: 0.18 kg
Editura: Edizioni Sapienza

Notă biografică

Sayantan Dutta, MSc: Studium des internationalen Managements mit Spezialisierung auf Marketing am Trinity College der Universität Dublin, Irland. Bachelor-Abschluss in Handel am St. Xavier's College, Kolkata, Indien. Der Autor von "The Changing Face of Sports Marketing in India" (2016) und "Indian Super League - A Marketing Gimmick" (2015).