Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Hochschule Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Bulgarien bietet gute Voraussetzungen fur die Entwicklung des Landtourismus als Alternative zum Massentourismus. Die fortschreitende Urbanisierung, die stadtische Umweltverschmutzung und der Alltagstress sind wesentliche Grunde fur das zunehmende Interesse an Erholungsmoglichkeiten auf dem Lande. In diesem Konzept wird die Region des Rhodopa Gebirges als Destination fur Landtourismus prasentiert. Die Vorteile dieser Region sind die naturliche Vielfalt, die erhaltenen Traditionen und die Individualitat der Region. Das Rhodopa Gebirge ist im Ausland wenig bekannt, weil der Ausbau der touristischen Nische des Landtourismus erst in seiner Anfangsphase ist. Aus diesem Grund ist es wichtig eine nationale einheitliche Strategie fur die erfolgreiche Vermarktung der traditionellen bulgarischen Dorfer zu entwickeln. Die Hervorhebung der Starken dieses Reisezieles setzt die Zusammenarbeit aller im touristischen Prozess Beteiligten und die Realisierung der festgelegten Marketingziele voraus. Der Imageaufbau, die Verbesserung in der Dienstleistungs- und Servicequalitat, die Zufriedenstellung der Kunden sowie die Motivation der Einheimischen sind die Hauptziele, die im Rahmen dieses Projektes erreicht werden sollen. Durch eine zielgerichtete Kommunikationspolitik und Betonung einer Unique Selling Preposition kann die Ansprache der potentiellen Kunden erfolgen. Bulgarien ist ein Neuling" auf dem europaischen Landtourismusmarkt. Um den Markt durchdringen zu konnen wird die Profilierungsstrategie im Wettbewerbsbereich durch Schaffen eines Kostenvorteils eingesetzt. In einer langfristigen Sicht mussen die agierenden Nischenanbieter eine Praferenzstrategie verfolgen. Um diese strategische Erfolgsposition zu verwirklichen sollen Praferenzen im Bewusstsein der Zielgruppen geschaffen werden, wobei Qualitat, Zusatznutzen sowie Markenimage von entscheidender Bede