El presente trabajo de investigaci n aborda la incidencia que tiene el uso de las tecnolog as R en la percepci n de los miembros de una organizaci n, acerca de lo que significa la cultura corporativa y los valores corporativos de la empresa en la que laboran. Se abord el caso de la Corporaci n Favorita, por ser una de las referentes empresariales en el territorio nacional. Este trabajo de investigaci n permitir identificar los activos intangibles de la organizaci n, como lo son la pertenencia y el compromiso empresarial.