L'évolution vers plus d'égalité n'est pas seulement visible dans la société, mais aussi dans les pratiques de marketing. Ainsi, la publicité qui montre des femmes dans des rôles émancipés et qui travaille contre les représentations stéréotypées des sexes a gagné en attention ces dernières années. Ce que l'on appelle le femvertising entraîne des réactions positives de la part des consommateurs*, mais les causes de l'impact de cette nouvelle tendance publicitaire n'ont pas encore pu être expliquées. Jusqu'à présent, on a supposé que l'authenticité de l'entreprise pourrait être un prédicteur des effets publicitaires. C'est pourquoi cette étude se penche sur la question de savoir dans quelle mesure la perception de l'authenticité de l'entreprise influence l'effet du femvertising. Au moyen d'un questionnaire en ligne standardisé auquel 250 personnes ont participé, une expérience a été menée dans le cadre de laquelle la publicité stéréotypée et le femvertising ont été comparés. L'étude quantitative aboutit à des conclusions passionnantes et conclut à d'importantes répercussions sociales et économiques du femvertising et de l'authenticité des entreprises.