Cet essai est la bible du Marketing de combat. C'est le seul ouvrage actuel et pratique sur une doctrine marketing qui, depuis 30 ans, a t applique, dveloppe et a produit une modlisation et des technologies oprationnelles qui ont rsist au temps. Gr ce aux exemples concrets, le lecteur pourra en comprendre les fondamentaux et apprcier la pertinence d'une dmarche qui l'aide dcrypter le comportement des acheteurs et des leaders d'opinion et dvoile les ressorts cachs des manuvres de positionnement des grandes marques. Pourtant ce livre n'a pas pour ambition de clore les dbats ouverts, ds le dbut des annes 80, avec les professionnels du marketing et de la communication. En 2010, le Marketing de combat continue engendrer des rflexions en chane o la nature de notre humanit pose question au mme titre que la validit des sondages, l'obissance l'autorit, la gouvernance des entreprises ou l'intelligence conomique... Aujourd'hui comme hier, cet ouvrage de rfrence se lit comme un roman, s'approfondit comme un essai, et se consulte comme un guide.