La Chine s'est rapidement développée pour devenir l'un des plus grands pays producteurs au monde. Aujourd'hui, on peut voir des produits chinois partout et le label "Made in China" est plus une règle qu'une exception. Le défi se pose lorsque les produits sont mis sur le marché : comment les consommateurs mondiaux vont-ils réagir face aux marques de produits chinois ? Et comment améliorer l'image de ces marques émergentes ? L'analyse documentaire et l'enquête reflètent l'image des produits chinois sur d'autres marchés. Dans l'ensemble, les Chinois ont une image négative sur ces marchés. L'effet du pays d'origine influence beaucoup l'image du pays. Les consommateurs considèrent les produits chinois comme démodés, bon marché et peu attrayants. Pour remédier à cela, les entreprises chinoises pourraient améliorer leurs stratégies de marketing sur tous les marchés où nous avons mené notre enquête, en particulier les mix marketing. Elles pourraient changer la conception technologique et l'emballage de leurs produits avec de bonnes marques, mettre davantage l'accent sur les promotions et la publicité, et améliorer leurs publicités pour s'adapter aux goûts des consommateurs des autres marchés. En outre, elles pourraient augmenter le nombre de canaux de vente au détail qui sont plus pratiques pour les consommateurs pour obtenir des informations et plus faciles à trouver des produits.