Essay aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Stralsund, Sprache: Deutsch, Abstract: Kaffee ist nach wie vor der Deutschen liebstes Getrank. Im Kaffeeland Deutschland wird mehr Kaffee als Bier oder sogar Wasser konsumiert, so Hauptgeschaftsfuhrer des Deutschen Kaffeeverbandes Holger Preibisch in einer Pressmitteilung des Deutschen Kaffeeverbandes. In diesem Sinne liegt die aktuelle Kampagne eines der grossten deutschen Unternehmen, der KRAFT Foods GmbH fur die Produktsparte Kaffee Jacobs Kronung voll im Trend. Und wer wunscht sich nicht im oft stressigen Alltag Zeit und Musse zu finden, fur ein gutes Gesprach? Wer mochte nicht gerne aktiv am Leben seiner Familie teilnehmen und durch einen bewussten Austausch naher zusammen rucken? Und wer hat noch nie gesagt, Ach, lasst uns das doch bei einem Kaffee besprechen"? Die zentralen Bedurfnisse und Wunsche unserer Gesellschaft werden im hier analisierten TV Werbespot aufgegriffen und somit haben sich in einer kleinen, nicht reprasentativen Umfrage in meinem Freundes- und Familienkreis fast 100% der Befragten durch die Kombination aus Sich Zeit nehmen fur etwas," Ein gutes Gesprach fuhren" und dabei eine Tasse Kaffee trinken," positiv angesprochen gefuhlt. Dieser Essay wird im Hinblick auf die gegebene Problemstellung Lebenswelten - Bilderwelten. Wie die Werbung die gesellschaftliche Diskussion nutzt" einen genaueren Blick auf den Aufbau, die Umsetzung und vor allem darauf werfen, warum fast jeder von uns ein potenzieller Kunde von Jacobs Kronung is