Historiquement parlant, nous sommes rentres dans une ere industrielle, mondialisee et gouvernee par un fonctionnement capitaliste. La communication est alors devenue essentielle et s'est etendue a tous les champs de la societe. Des lors, la communication des organisations s'est developpee entrainant avec elle le passage a un espace marchand face auquel il va falloir adopter des techniques de communication promotionnelles et commerciales. Avec cet envahissement de la consommation et de la communication, on assiste a une abondance du visuel. Il va donc falloir innover pour vaincre la concurrence, et c'est ce que le marketing va tenter de faire en rendant l'acte de consommation ludique grace aux sens, emotions et desirs. Les centres commerciaux doivent alors devenir de veritables lieux de seduction et de loisirs car comme disait F.Nietzche chaque homme cache en lui un enfant qui veut jouer . Cependant, rien n'est acquis et il faut sans cesse s'ajuster. C'est pourquoi les nouvelles tendances et comportements doivent etre etudies et analyses en permanence par les marketers et responsables des centres commerciaux."