Eastpak, Louis Vuitton, Moulinex. Ces marques ont un point commun: elles sont authentiques. Comment un meme concept peut-il definir des marques si differentes ? Qu'est ce que l'authenticite ? Et plus precisement, qu'est-ce qui "rend" une marque authentique ? En constatant l'augmentation de l'authentique comme composant de la communication des marques, nous avons voulu savoir si l'authenticite de marque existait vraiment, ou si elle n'etait qu'un argument publicitaire. Ce qui nous a interpelle, c'est que par definition, l'authenticite est le deni de toute relation marchande. Une marque ne peut donc etre authentique, mais elle peut toujours se faire passer comme telle dans l'esprit de ses consommateurs. Nous avons choisi d'etudier l'authenticite de la marque Le Petit Marseillais. Sa provenance affichee differe de sa provenance reelle car les usines du Petit Marseillais se trouvent... a Dijon. De plus, contrairement aux marques vues comme authentiques dans ce secteur (L'Occitane, Lush) Le Petit Marseillais est vendu en grande surface. Comment la marque arrive-t-elle a gerer un tel paradoxe entre positionnement et realite produit ?"