Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Literatur- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgang fur die Themenstellung ist die Beobachtung, dass in der heutigen Werbelandschaft immer ofter das Wort Liebe" fallt. McDonald's sagt Ich liebe es," bei Volkswagen geht es um die Liebe zum Automobil" und in Pfanni-Knodeln steckt Liebe, die man schmeckt." Daruber hinaus gibt es viele weitere Kampagnen, die in ihrem Claim ein Liebes- oder Sympathiebekenntnis formulieren. Dass in der Werbung mit Emotionen geworben wird, ist nicht neu. Aber dennoch ist aktuell und in jungster Vergangenheit ein Anstieg emotionaler Konsumentenansprachen zu beobachten, .