Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch grundlegende Marktstrukturveranderungen, welche Mitte der sechziger Jahre begannen und inzwischen nahezu alle Brachen bzw. Markte erfasst haben vollzog sich eine Wandlung von sog. Verkaufermarkten hin zu sog. Kaufermarkten. Dieser Wandel der Markte erzeugt dadurch eine notwendige Markt- und Kundenorientierung in den Unternehmen. Somit kommt dem Marketing als Funktion wie auch als Fuhrungsphilosophie eine immer wichtiger werdende Rolle bei der Fuhrung von Unternehmen zu. Audi, Porsche und McKinsey sind laut einer Studie der Zeitschrift Wirtschaftswoche die beliebtesten Arbeitgeber der Hochschulabsolventen 2010. Mitarbeiter der Marketingabteilungen solcher Unternehmen konnen aus Millionenetats schopfen, laufend neue Innovationen auf den Markt bringen und sich mit dem Image der grossen Marken schmucken. Doch auch in kleinen- und mittelstandigen Unternehmen (KMU) werden zunehmend die Kompetenzen von Marketingfachleuten nachgefragt. Dabei ist das Marketing fur den Mittelstand nicht als Light- Version des Konzernmarketings anzusehen, da diese Betriebe ja auch keine Miniaturausgabe von grossen Unternehmen sind. Im Gegensatz zu grossen Unternehmen mussen Marketingverantwortliche von Mittelstandlern grossere Aufgabenbereiche leiten und sind meist fur die gesamte Palette des Marketings zustandig. Diese umfasst haufig das strategische wie auch das operative Marketing mit dem kompletten Marketingmix. Diese Hausarbeit zum Low Budget Marketing wird zunachst auf den Begriff und die Bedeutung der kleinen- und mittelstandigen Handelsunternehmen eingehen sowie deren Besonderheiten herausarbeiten. Des Weiteren wird auf den Begriff Low Budget Marketing und dessen Verwendung in der Praxis eingegangen. Anschliessend werden diverse Formen