Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Hohenheim (Lehrstuhl fur Soziologie und empirische Sozialforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind heute wichtiger denn je, sie sind zu einem integralen Bestandteil von Wirtschaft und Gesellschaft geworden.(...) Denn in einer Konsumwelt, in der das Warenangebot zunehmend vielfaltiger und damit undurchsichtiger wird, entsteht ein verstarktes Bedurfnis nach Orientierung. Starke Marken konnen dies gegenuber Konsumenten vermitteln, stehen fur Vertrauen und geben Produkten eine Identitat. Vor diesem Hintergrund eine Brucke zwischen Geschichte und Marken zu schlagen, mag fur den einen oder anderen auf den ersten Blick zunachst Verwirrung stiften. Wird Geschichte bzw. Tradition in der heutigen Gesellschaft noch vereinzelt als etwas Trages oder Unmodernes angesehen, reprasentieren Marken dem gegenuber etwas Zeitgemasses, etwas Modernes. Fuhrt man sich aber vor Augen, dass hinter jedem Unternehmen, Produkt und jeder Marke eine eigene Geschichte steht, zeigt sich ein erster Sinngehalt der unterstellten Verbindung. Die besondere Bedeutung der Tradition von Marken wird aber spatestens dann deutlich, wenn man die Auswirkungen betrachtet, die sich angesichts gegenwartiger Veranderungen auf Wirtschafts- und Konsummarkten fur Marken ergeben. Diese lassen namlich erkennen, dass Markenidentitaten zunehmend verschwimmen. Damit wird der Marke nicht nur ihr Potenzial als Wertschopfungs- und Differenzierungsinstrument entzogen, sondern auch ihre (Uber-) Lebensessenz - ihre Identitat. Eine unscharfe' Markenidentitat hat noch weitreichendere Konsequenzen, denn Marken werden aufseiten der Konsumenten als austauschbar wahrgenommen, was wiederum in erhebliche Imageverluste mundet. Fur das Markenmanagement gilt deshalb, die Starke einer Marke, die sich wiederum in ihrer Identitat widerspiegelt, aufrecht zu erhalt