Marken als politische Akteure
Editat de Jan Dirk Kemming, Jan Rommerskirchende Limba Germană Paperback – 8 apr 2019
Dieses Buch führt Sie in die Welt der Markenkommunikation ein
Wer sich mit Markenführung und Markenkommunikation beschäftigen möchte, kommt an diesem umfangreichen Buch nicht vorbei. Es zeigt den zunehmenden Einfluss von Marken auf Bereiche und Themen wie:
•Politik und Gesellschaft
•Soziale Verantwortung und Gerechtigkeit
•Nachhaltigkeit und Ökologie
Gleich in mehreren Beiträgen erläutern die Autoren die theoretischen Grundlagen der Markenkommunikation, aber daneben geben sie auch zahlreiche Tipps für die praktische Umsetzung. Dabei betrachten sie Marken stets als eigenständige Kommunikatoren des Marktes und der Gesellschaft.
Die Inhalte im Überblick
Jeder Autor dieses Herausgeberwerks widmet sich einem Bereich der Markenkommunikation, wodurch sich der Leser ein fundiertes Basiswissen aneignen kann. Neben der Wechselbeziehung von Marken und Politik steht vor allem die Frage nach ihrer gesellschaftlichen Verantwortung im Vordergrund des Forschungsinteresses. Aber auch die moralische Komponente von Marken und das historische Verhältnis von Marken und Kultur spielen eine wichtige Rolle.
Preț: 413.15 lei
Nou
Puncte Express: 620
Preț estimativ în valută:
79.07€ • 82.37$ • 65.74£
79.07€ • 82.37$ • 65.74£
Carte tipărită la comandă
Livrare economică 11-25 februarie 25
Preluare comenzi: 021 569.72.76
Specificații
ISBN-13: 9783658253639
ISBN-10: 3658253630
Pagini: 240
Ilustrații: XIV, 223 S. 37 Abb., 16 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 x 13 mm
Greutate: 0.39 kg
Ediția:1. Aufl. 2019
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658253630
Pagini: 240
Ilustrații: XIV, 223 S. 37 Abb., 16 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 x 13 mm
Greutate: 0.39 kg
Ediția:1. Aufl. 2019
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Cuprins
- Die Wechselbeziehung von Politik und Marken – das politische Marketing
- Marken als politische Akteure und engagierte Bürger in der Demokratie
- Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie
- Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus
- Moralische Marken als soziale Akteure
- Marken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer Ausblick
- Die Politisierung der CSR
- Marken zwischen Lobbying und Public Affairs - aus dem Vorzimmer ins Scheinwerferlicht
- Der CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der Marke
- Boycott oder Buycott - Purpose Branding und Brand Activism
- Agenda Surfing und politische Achtsamkeit – Marken und Politik im Marketing
- Agenturen als Werber und Kommunikatoren
Notă biografică
Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius.
Prof. Dr. Jan Rommerskirchen ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius.
Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.
Textul de pe ultima copertă
Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen. Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die Beitragsautoren betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs.
Der Inhalt
- Die Politisierung des Markenkonzeptes, Fallbeispiele und empirische Erkenntnisse
- Purpose-Marketing: Unternehmen als Sinn- und Wertelieferanten
- Marken als politische Akteure – eine systemtheoretische Spekulation
- Markt und Moral – was man für Geld (nicht) kaufen kann
- Marken als Instrumente psychologischer Nivellierung und Diskriminierung
- Politische Aktivität von Marken im Demokratiemodell
- Lobbying und Public Affairs im Dienst der öffentlichen Legitimität
- Plädoyer für ein erweitertes und integriertes Verständnis von Public Affairs
- Politische Positionierung von Unternehmen und Marken in der Praxis
- CEO-Kommunikation im Wandel
- Unternehmensmarken und NGOs im gesellschaftspolitischen Diskurs
Die Herausgeber
Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius.
Prof. Dr. Jan Rommerskirchen ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius.
Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.
Caracteristici
Marken werden als eigenständige Kommunikatoren im Markt und in der Gesellschaft betrachtet
Behandelt theoretische Grundfragen der Markenkommunikation
Erläutert praktische Konsequenzen für das Marketing in Unternehmen
Behandelt theoretische Grundfragen der Markenkommunikation
Erläutert praktische Konsequenzen für das Marketing in Unternehmen