Marken im digitalen Zeitalter führen: Impulse für eine zeitgemäße Markenführung (AT)
Autor Benjamin Schwennde Limba Germană Paperback – 12 iun 2030
Dieses Buch zeigt auf, wie Markenunternehmen den Kontrollverlust über die eigene Identität steuern können, dem radikalen Kommunikationswandel der Konsumenten Rechnung tragen und Brands mit Wert und Sinn schaffen können, die ihnen nachhaltige Beziehungen zu ihren Zielgruppen sichern.
Denn: Die Gespräche der Menschen über und mit Marken werden öffentlich geführt, sind für jeden sichtbar und nicht mehr beherrschbar. Zudem geht es den Konsumenten der postdigitalen Gesellschaft nicht mehr darum, wie sie in digitalen Medien auftreten und kommunizieren, sondern vielmehr um ihre inhaltlich sinnvolle und selbstverständliche Einbettung in das tägliche Leben. Marken müssen hier ihren Platz finden und ihre Strategien im Spannungsfeld gesellschaftlicher Kräfte und technischer Entwicklungen grundlegend neu aufstellen.
Der Autor erklärt die theoretischen Zusammenhänge dieser gesellschaftlichen Trends und zeigt, wie die Erkenntnisse daraus konstruktiv für eine zeitgemäße Markenführung in der Praxis genutzt werden können.
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Specificații
ISBN-13: 9783658156244
ISBN-10: 3658156244
Pagini: 150
Ilustrații: 150 S. 10 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Ediția:1. Aufl. 2030
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658156244
Pagini: 150
Ilustrații: 150 S. 10 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Ediția:1. Aufl. 2030
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Cuprins
Die Marke im postdigitalen Zeitalter.- Theorie der Marke: „Wert“ und „Sinn“ als zentrale Aspekte.- Die gesellschaftlichen Dimensionen der Marke.- Neue Praxis der Markenführung: von der identitätsbasierten zur indirekten Markenführung.- Marke als Beziehung: Analyse und Entwicklung.- Markenstatus als fragiler Zustand: Seismografie der Marke.- Markenführung ohne Führungsanspruch.
Notă biografică
Professor Dr. Benjamin Schwenn ist Gründer und Geschäftsführer des ISK Institut für Strategie & Kommunikation und arbeitet seit über 20 Jahren als Marken- und Kommunikationsberater. Seit 2009 lehrt er Markenführung an der design akademie berlin.
Textul de pe ultima copertă
Dieses Buch zeigt auf, wie Markenunternehmen den Kontrollverlust über die eigene Identität steuern können, dem radikalen Kommunikationswandel der Konsumenten Rechnung tragen und Brands mit Wert und Sinn schaffen können, die ihnen nachhaltige Beziehungen zu ihren Zielgruppen sichern.
Denn: Die Gespräche der Menschen über und mit Marken werden öffentlich geführt, sind für jeden sichtbar und nicht mehr beherrschbar. Zudem geht es den Konsumenten der postdigitalen Gesellschaft nicht mehr darum, wie sie in digitalen Medien auftreten und kommunizieren, sondern vielmehr um ihre inhaltlich sinnvolle und selbstverständliche Einbettung in das tägliche Leben. Marken müssen hier ihren Platz finden und ihre Strategien im Spannungsfeld gesellschaftlicher Kräfte und technischer Entwicklungen grundlegend neu aufstellen.
Der Autor erklärt die theoretischen Zusammenhänge dieser gesellschaftlichen Trends und zeigt, wie die Erkenntnisse daraus konstruktiv für eine zeitgemäße Markenführung in der Praxis genutzt werden können.
Der Inhalt
- Die Marke im postdigitalen Zeitalter
- Theorie der Marke: „Wert“ und „Sinn“ als zentrale Aspekte
- Die gesellschaftlichen Dimensionen der Marke
- Neue Praxis der Markenführung: von der identitätsbasierten zur indirekten Markenführung
- Marke als Beziehung: Analyse und Entwicklung
- Markenstatus als fragiler Zustand: Seismografie der Marke
- Markenführung ohne Führungsanspruch
Der Autor
Professor Dr. Benjamin Schwenn ist Gründer und Geschäftsführer des ISK Institut für Strategie & Kommunikation und arbeitet seit über 20 Jahren als Marken- und Kommunikationsberater. Seit 2009 lehrt er Markenführung an der design akademie berlin.
Caracteristici
Erklärt, was Marken tun müssen, um im Spannungsfeld zwischen Gesellschaft und Technik ihren Platz zu finden
Erstes Werk zu Markenführung in postdigitalen Zeiten
Fundierte theoretische Erkenntnisse - für die Praxis aufbereitet
Erstes Werk zu Markenführung in postdigitalen Zeiten
Fundierte theoretische Erkenntnisse - für die Praxis aufbereitet