Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund stetig neuer Markeneinfuhrungen und der Fulle von Brands am Markt ist es fur Unternehmen immer schwieriger mit ausgewahlten Gestaltungsmitteln eine neue Marke im Kopf der Konsumenten zu etablieren. Um einem Produkt ein pragnantes Gesicht zu verleihen, ist es notig, eine unvergleichliche Identitat zu schaffen. Darauf aufbauend werden eigens Namen, Logo- und Produktdesigns kreiert. Der ?visuelle Anker? muss zum richtigen Zeitpunkt den Konsumenten einfangen, um dann mit einer grosstmoglichen positiven Wirkung zu uberzeugen. Der Verbraucher muss sich in dem Moment, wo er den Markenartikel erblickt, sicher sein, dass er dieses Produkt, so fern er es noch nicht kennt, ausprobieren mochte. Hat das Produkt den ersten positiven Eindruck im Selbsttest bestatigt, kann im Laufe der Zeit eine Markenloyalitat aufgebaut werden. Dabei dienen die drei Gestaltungselemente als Schlussel. Denn erblickt der Konsument das Logo oder hort den Namen, hat er sofort ein Bild vor Augen, welches er mit der Marke verbindet. In wie weit die einzelnen Elemente Name, Logo und Produktdesign zur positiven und langfristigen Wirkung beim Verbraucher beitragen, wie sie in einer Synergie wirken konnen und sollten und welche Moglichkeiten fur ein gelungenes Design existieren, ist Kern der Arbeit