Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheitswissenschaften, Note: gut, Donau-Universitat Krems - Universitat fur Weiterbildung (Zentrum fur Gesundheitsforderung und Sport), Veranstaltung: Gesundheitstourismus, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Markenmanagement wird auch im Tourismus immer wichtiger. Auch die Positionierung einer Destination ist ein Erfolgsfaktor im Destinationsmanagement., Abstract: Nach dem Zusammenschluss von 7 Einzelverbanden zu einem grossen Talverband, dem Otztal Tourismus, haben sich, ahnlich dem Zusammenschluss mehrerer Firmen in ein Netzwerk, eine Vielzahl von Herausforderungen ergeben. Die Problemstellung dieser Arbeit befasst sich mit der Angebotsvielfalt, die eine Urlaubsdestination dieser Grosse mit sich bringt. Durch eine breit angelegte Markendefinition und der darauf aufbauenden Positionierung der einzelnen Orte strebt der Tourismusverband eine Vermarktung der positionierten Themen an und nicht einzelner Orte. Die Projektarbeit beschreibt die Marke Otztal," den Prozess der Positionierung, die Probleme und die Herausforderungen fur die Produktentwicklung und das Marketing. Weiters geht sie der Frage Alleskonner oder Spezialist" auf den Grund und ergrundet die Vor- und Nachteile eines themenbezogenen Marketing