Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der vorliegenden Bachelorarbeit mit dem Titel "Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Gr ndungsphase - Eine empirische Untersuchung der Start-Ups aus dem MHMK Umfeld" wurden neben den Erfolgsfaktoren und Herausforderungen, die sich Gr ndern in der Anfangsphase ihrer Unternehmung speziell im Bereich Markenf hrung und im Allgemeinen stellen, auch die Diskrepanzen zwischen dem, was die F rderszene bereits an Unterst tzung bietet und dem was sich Gr nder w nschen, herausgearbeitet. Um dar ber bedeutende Erkenntnisse zu erhalten, wurde mit den 24, bereits aus der MHMK entstandenen, Jungunternehmen eine standardisierte Befragung durchgef hrt. Qualitative Leitfadeninterviews mit ausgew hlten Gr ndern im Anschluss sollen diese Erkenntnisse vertiefen. Die ausf hrlichen Recherchearbeiten im Vorfeld und die darauf aufbauende empirische Untersuchung zeigen, dass viele der Gr nder bei verschiedenen Aspekten, vor allem in einzelnen Marketing- und betriebswirtschaftlichen Bereichen, Defizite aufweisen. Das Thema Markenentwicklung spielt w hrend der Gr ndungsphase nicht die wesentliche Rolle. Hierbei ergaben sich durchweg positive Ergebnisse seitens der Kompetenzen der Gr nder, da die fachliche Ausbildung der Hochschule scheinbar als gute Grundlage diente. Auch in der Kommunikation setzen die Gr nder ihr angeeignetes Wissen optimal um. Des Weiteren besteht an der MHMK Nachholbedarf was die Vorbereitung, gerade der zuvor genannten, betriebswirtschaftlichen Aspekte betrifft. Wozu die Untersuchung im speziellen keine Ergebnisse erbringen konnte, ist der langwierige Erfolg der einzelnen Unternehmen. Die Unternehmen befinden sich momentan noch in den ersten Jahren nach der Gr ndung.