Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Aschaffenburg (Fakultat Wirtschaft und Recht), Sprache: Deutsch, Abstract: Unter Marketingexperten wird haufig diskutiert, wie es einem Unternehmen am besten gelingt, dieses als Marke erfolgreich zu fuhren. Hierzu gibt es neben der allgemeinen Werbung als weitere Moglichkeit, PR Massnahmen durchzufuhren. Es ist zu beobachten, dass das Werbevolumen in den vergangenen Jahren stetig gestiegen ist und dadurch die Werbewirksamkeit gesunken ist1. Deshalb mussten Unternehmen nach Alternativen suchen, um ihre Markenfuhrung positiv beeinflussen zu konnen. Die Durchfuhrung von PR Massnahmen stiess hierbei auf grossen Zuspruch. Daher ist das Ziel dieser Arbeit, den Begriff der Markenfuhrung und PR genauer zu definieren. Der Schwerpunkt wird darin liegen, wie eine PR Massnahme zur Markenfuhrung durchzufuhren ist und dies am praktischen Beispiel der "Martin-Bauer-Group" aufzeigen. Weiterhin mochte ich Optimierungsvorschlage darstellen und meine Seminararbeit mit einem Fazit abschli