Marken erhalten schon seit langer Zeit grosse Aufmerksamkeit. Kaum jemand denkt bei dem Begriff Marke' jedoch an ein Fernseh- oder Radioprogramm. Dabei ist die markenpolitische Betrachtung von Medien sehr wichtig, denn gerade in der Medienlandschaft herrscht ein starker Verdrangungswettbewerb. Die grosse Vielfalt an Medienangeboten, technische Fortschritte und Modeerscheinungen zwingen die einzelnen Medienunternehmen dazu, sich standig zu verandern und weiterzuentwickeln. Es entstehen so zwar neue Moglichkeiten, aber auch viele Risiken, die besonders dann eintreten, wenn Medienunternehmen ihr Angebot nicht der Zeit anpassen. Besonders entwickelt haben sich in den letzten Jahrzehnten auditive Medien, die vor allem durch die Digitalisierung gepragt wurden. Fruher horte man Musik uber Schallplatten oder Kassetten. Heute nutzt man CDs oder hort Musik in Form von MP3-Dateien, die vom PC auf verschiedene Endgerate ubertragen werden konnen. Eine der grossten Entwicklungen zeichnet sich beim Medium Radio ab. Es geniesst schon lange keine Monopolstellung mehr und die Konkurrenz wird durch neue technische Entwicklungen immer grosser. Das Internet ermoglicht es den Rezipienten, nicht nur regionale, sondern auch internationale Radiosender zu horen. Fur Medienunternehmen ist es also sehr wichtig, eine starke Marke zu prasentieren, die zwar dem Wandel der Zeit angepasst wird, bestimmte Wiedererkennungsmerkmale jedoch behalt. Ziel der vorliegenden Studie ist es, neue Erkenntnisse zur Bedeutung von Markenpolitik in Bezug auf auditive Medien zu gewinnen."