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Marketing 2020 de Oliver Dziemba

Marketing 2020

Autor Oliver Dziemba, Eike Wenzel
de Limba Germană Hardback – 28 feb 2009
So schnell, wie sich unsere Gesellschaft verändert, veralten bisherige Interpretationen. Lineare Modelle haben ausgedient - heute machen 60-Jährige Snowboard- Urlaub und Mittzwanziger besitzen Schrebergärten. Wir erleben eine Vervielfältigung der Lebenswelten. Latte-Macchiato-Familien, CommuniTeens, Tiger-Ladies, Super-Daddys und Greyhopper sind fünf der elf avantgardistischen Lebensstile, die für das Marketing von morgen richtungsweisend sein werden. Die Autoren zeigen, dass eine flexiblere Einteilung der Gesellschaft notwendig ist, um die Leser zu befähigen, ihr Marketing den Anforderungen der Zukunft anzupassen.
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Specificații

ISBN-13: 9783593388267
ISBN-10: 359338826X
Pagini: 212
Ilustrații: mit zahlr. Abbildungen
Dimensiuni: 164 x 235 x 22 mm
Greutate: 0.46 kg
Editura: Campus Verlag GmbH

Notă biografică

Dr. Eike Wenzel, Gründer und Leiter des Instituts für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ) und Chefredakteur des Zukunftsletters (www.zukunftsletter.de). Mit dem Portal www.zukunftpassiert.de betreibt Dr. Eike Wenzel DAS deutsche Webportal für wissenschaftliche Trend- und Zukunftsforschung. Er gilt als einer der renommiertesten deutschen Trend- und Zukunftsforscher und hat sich laut "Spiegel" und Wikipedia als erster deutscher Forscher mit den LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) beschäftigt. Das Institut für Trend- und Zukunftsforschung ist ein An-Institut der DHBW Heilbronn/Mosbach und das erste Trendforschungsunternehmen an einer deutschen Hochschule. Dr. Eike Wenzel nimmt daneben Lehraufträge an deutschen und internationalen Universitäten wahr. Zusammen mit Börsenguru Dirk Müller gibt er den Börsenbrief Cashkurs Trends (www.cashkurs-trends.de) heraus und ist Herausgeber der Zukunftsstudien-Reihe "Trendwärts". Oliver Dziemba ist Lebensstilforscher und Experte für Konsummuster und arbeitet als freier Autor und Berater in verschiedenen Projekten. Zur Zeit ist er mit der inhaltlichen und konzeptionellen Weiterentwicklung des Webauftritts der Goethe-Universität betraut. Von 2006 bis 2011 war er Mitarbeiter am Zukunftsinstitut von Matthias Horx, unter anderem als leitender Redakteur im Verlag, Online-Chefredakteur und Autor verschiedener Trend- und Zukunftsstudien.

Cuprins

InhaltVorwort 2020: Eine LebensstilTypologie für Gesellschaft, Konsum und Marketing Marketing 2020 heißt: Abschiednehmen von Milieudenken und klassischer Marktforschung Weswegen die Milieus unzeitgemäß geworden sind Der U-Turn des Marketings: Singuläre Lebensstile ersetzen Zielgruppen 11 Lebensstil-Typen - 11 gesellschaftliche Innovatoren Was Marketing 2020 Ihnen an neuen Einsichten liefert Die junge Generation im 21. Jahrhundert: Unsicherheit, Umbrüche und Veränderungen gehören zur Normalität CommuniTeens - Null Bock war gestern: Internet und die Sehnsucht nach Gemeinschaft sind wichtige Teile der Sozialisation Inbetweens - Der holprige Berufseinstieg wird zur entscheidenden Lern- und Weiterentwicklungsphase für die Ewig-Jungen Young Globalists - Die rastlosen Weltbürger sind gebildet und suchen Halt und Bestätigung im Job und in der Beziehung Latte-Macchiato-Familien - Junge Starterfamilien verwirklichen Kind- und Karrierewunsch im urbanen Raum Die MidAger: In der RushHour des Lebens sind die Rollen neu verteilt Super-Daddys - Die neuen Männer bewegen sich zwischen Kind, Karriere und Hausarbeit VIB-Familien - Späte Elternschaft als logischer und konsequenter Anschluss an die erfolgreiche Karriere Netzwerk-Familien - In der neuen Beziehungswelt des 21. Jahrhunderts ersetzt die Großfamilie 2.0 das alte Familienideal Tiger-Ladys - Selbstbewusste Frauen um die 40 erobern die öffentlichen Räume in Politik, Wirtschaft und Kultur Die neue AltenGeneration: Das Ende rückt in weite Ferne Silverpreneure - Lebenslanges Lernen und berufliche Aktivität werden im dritten Lebensabschnitt immer selbstverständlicher Super-Grannys - Alter schützt vor Schönheit und Konsumfreude nicht Greyhopper - Bewegung, Unterwegssein, Spiritualität und späte Umbrüche als Lebenselixier Zehn Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert1. Individualisierung richtig einschätzen 2. Unfocus 3. Neues Geschlechter- und Generationen-Commitment 4. Prognostisches Marktverstehen statt überholtes Milieudenken 5. Familie 2.0 6. Jugend: Generation Gemeinsinn 7. Die Macht der Situation 8. Die Ära der Multigrafie bricht an 9. Überschneidungen und Gleichzeitigkeiten berücksichtigen 10. Den permanenten Übergang planen Anmerkungen Register