F r den Erfolg der Wirtschaftsunternehmen ist es entscheidend, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen und sie zum Kaufen zu animieren. Die klassische Werbung verfehlt allerdings zunehmend ihre Wirkung. Kunden schenken ihr Vertrauen heutzutage den Empfehlungen von Freunden und Bekannten. Soziale Netzwerke werden somit zu Hotspots der Markenkommunikation. Inwiefern hat sich das Marketing durch die Digitalisierung ver ndert? Wie funktioniert die neue Shoppingfunktion "Checkout on Instagram"? Welchen Mehrwert bietet Instagram als Marketing- und Vertriebsplattform und welche Herausforderungen gehen damit einher? Was verstehen wir unter Marketing 4.0? Anhand der neuen Checkout-Funktion erl utert Olga B rdgen Chancen und Risiken von Instagram als Marketinginstrument und untersucht das Potenzial der Social-Media-Plattform als Vertriebskanal mit globaler Reichweite. Nach einer St rken- und Schw chenanalyse spricht sie Unternehmen eine Empfehlung f r eine effektive Social-Media-Marketing-Strategie aus. Aus dem Inhalt: - Soziale Netzwerke; - Facebook; - Influencer Marketing; - Checkout on Instagram; - Generation Z