Content Marketing ist in aller Munde. Und Buzzwords wie Native Advertising, Viralmarketing, gratis Werbung, SEO, Social Media und ahnliche Schlagworter bestimmen die Ideen im Marketing. Doch Content Marketing ist mehr als ein Schlagwort, dahinter verbirgt sich eine Strategie, wie man als Unternehmen mehr Hoheit uber sein und Unabhangigkeit im Marketing bekommt, seine Kunden besser und gunstiger erreicht und dabei noch zufriedenere Kunden bekommt. Dieses Buch soll Ideen dazu liefern, die Knackpunkte fur den Erfolg aufzeigen, die Stichworte erklaren und dem Thema Content Marketing die Struktur geben, damit Sie sich dem Fachgebiet nahern konnen. Es beschrankt sich dabei nicht auf das Internet oder spezielle Richtungen, sondern will das "grosse Ganze" erklaren, aber trotzdem praxisnah und anwendbar bleiben. Es eignet sich damit fur KMU genauso wie fur Marketing-Spezialisten, die das Thema erkunden und spater einsetzen wollen. Und es soll jenen, die sich im Content Marketing bereits fit fuhlen, Anregungen zur Optimierung und Integration liefern. Kurz: Wer Werbung macht, im Marketing arbeitet oder einfach nur mitreden will, findet in diesem Text genau jene Anhaltspunkte, die man fur das Verstehen der Zusammenhange, Akteure und Medien im Content Marketing brauchen wird."