Marketing für den Mittelstand: Konzepte und Fallstudien

1: Rahmenbedingungen.- Mittelstand und Marketing.- Flexibilität, die sich für den Mittelstand lohnt.- 2: Strategische Konzeptionen.- Zuliefermarketing — Strategien zur Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit kleiner und mittelständischer Zulieferunternehmen.- Kompetenzmarketing — Konzeptionelle Gestaltungsmöglichkeiten für mittelständische Investitionsgüterhersteller.- Nischenpolitik — Marktbehauptungsstrategie für klein- und mittelständische Unternehmen im Investitionsgütersektor.- Integriertes Informationsmanagement — Strategischer Erfolgsfaktor für mittelständische Unternehmen.- Sponsoring — Strategien für mittelständische Unternehmen.- 3: Fallstudien.- Die Krise im Werkzeugmaschinenbau — Chancenpotentiale für die mittelständische Zulieferindustrie?.- CARPE DIEM — Die Entwicklung einer Marke für Nischenprodukte.- Die Zielgruppenwerkstatt — Der erfolgreiche Weg zur Umsetzung von Marketingstrategien für mittelständische Softwareunternehmen.- Dynamisches Umweltmarketing — Konzeption von TommySoftware.- Marketing eines Automobil-Händlers.- Erlebnisorientierter Möbelhandel — Der Weg in die Zukunft.- Altersorientiertes Marketing bei Bettwäsche und Schlafdecken.- Existenzgründung und Kapitalmarketing — Hinweise zur Konzeption.- Wege aus der Krise — Marketing im Landmaschinenhandel.- Der vagabundierende Konsument als Herausforderung an ein modernes Zielgruppen- und Ressourcen-Management.- Ein Ausblick.- Die Autoren.- Stichwortverzeichnis.