Grundlagen zur Entwicklung einer Marketingkonzeption Gartenbauunternehmer sehen sich einem zunehmenden Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Die Anforderungen an das einzelbetriebliche Marketing steigen. Mit diesem Buch soll der Gartenbauunternehmer befähigt werden, eine Marketingkonzeption für das eigene Unternehmen zu erstellen. Von der systematischen Analyse der Ausgangssituation über die Formulierung von Marketingzielen und die Ableitung von Strategien bis zu deren Umsetzung mit Hilfe des Marketingmixes werden alle wesentlichen Bestandteile einer Marketingkonzeption abgehandelt und mit Beispielen veranschaulicht. Für Führungskräfte sowie Studierende ein Buch, mit dem sie sich das Thema Marketing auf strukturierte Weise erschließen können und für alle Interessierten ein Nachschlagewerk.