Anlass fur das Entstehen der vorliegenden Arbeit bildete der Wunsch, einen Beitrag zur Ueberbruckung des bestehenden 'Marketing-Gap' in der Fremdenverkehrswirtschaft zu leisten. Dies bedingt die Berucksichti- gung der modernsten theoretischen Erkenntnisse und deren Umdenken im Hinblick auf die Bedurfnisse der Fremdenverkehrspraxis."