Das Buch gibt einen komprimierten Einblick in alle relevanten Inhalte des Marketing. Dabei handelt es sich um den Informationsrahmen des Marketing, die vier Marketinginstrumente, die Marketingkonzeption und sektorale Besonderheiten des Marketing. Die Beiträge konzentrieren sich auf die wesentlichen Inhalte der jeweiligen Gebiete, die kompakt, ohne theoretische Vertiefung, präsentiert werden. Dieses Buch richtet sich vor allem an Studierende von wirtschaftsbezogenen und ausbildungsbegleitenden Studiengängen an Hochschulen oder Weiterbildungseinrichtungen, wie Verwaltungs- und Wirtschaftsakademien, Industrie- und Handelskammern und Handwerkskammern, die Marketing bzw. Absatzwirtschaft als Wahl-, Wahlpflicht- oder Zweitfach belegen. Darüber hinaus ist es für alle Fach- und Führungskräfte interessant, deren Marketingausbildung bereits länger zurückliegt oder die als Quereinsteiger mit Marketingaufgaben betraut sind.Als Autoren fungieren ausschließlich profilierte Hochschullehrer mit langjähriger sowohl berufspraktischer wie auch lehrdidaktischer Erfahrung, die über spezifische wissenschaftliche Ausbildungen und belastbare Managementerfahrungen verfügen.Daher ist "Marketing im Nebenfach" zielgerichteter als umfängliche akademische Lehrbücher und zugleich anspruchsvoller als schmalbrüstige Praktikerliteratur. Ein Werk vergleichbaren Zuschnitts findet sich am Markt derzeit nicht. Es stellt daher klar ein "Best Buy" dar.