Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule f r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Lange Zeit wurde die bernahme konkreter Marketinginhalte f r die Vermarktung von B chern von den Verlagen abgelehnt. Beeinflusst war diese kritische Sicht auf das Marketing von einer linken Literaturkritik, die vor allem die kommerziell ausgerichtete Bestsellerproduktion ablehnt. Erst Ende der 1960er Jahre gab es erste Marketingbem hungen von Verlagen. Dabei ging es allerdings um fragw rdige und aggressive Werbung f r B cher, die einen geringen literarischen Wert aufwiesen. Trotz diesen auch heute noch mit B chern verbundenen hohen kulturellen Anspr chen bestehen f r Verlage auch die Notwendigkeiten, die sich aus dem mit dem Verkauf verbundenen konomischen Handeln ergeben. Diese scheinbare Gegens tzlichkeit beim Verkauf von B chern ist eine gro e Herausforderung f r Verlage. Vor diesem Hintergrund findet in vielen Verlagen inzwischen eine starke marktorientierte Ausrichtung statt. Dabei erfolgt eine Orientierung an den W nschen der Kunden. Die Verlagsbranche steht dabei nicht nur vor der Herausforderung, auf die technischen Entwicklungen und die m glichen Bedrohungen durch E-Books reagieren zu m ssen, sondern auch vor einer zunehmenden Konzentration im Verlagssektor. Vor diesem Hintergrund ist auch das Marketing von Verlagen zu sehen. In dieser Arbeit geht es um die grunds tzlichen und f r Buchverlage charakteristischen Inhalte des Marketings. Dabei wird ausgehend von allgemeinen Inhalten des Marketings auf spezielle Bedingtheiten des Marketings f r Buchverlage eingegangen. Zudem werden auch wesentliche Inhalte einer Marketingkonzeption f r Buchverlage vorgestellt.