Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medizin - Pharmakologie, Arzneimittelwesen, Note: 2,7, Universitat Bayreuth (Istitut fur Medizinmanagement und Gesundheitswissenschaften), Veranstaltung: Seminar Frauengesundheit, Mannergesundheit, Sprache: Deutsch, Abstract: ...] Bei dem Einsatz des Marketings in Apotheken ist jedoch zu beachten, dass es sich oberflachlich betrachtet zwar um ein Handelsunternehmen handelt, allerdings mit besonderen "Waren" und auch der Auftrag durch den Staat eher restriktiv gesehen wird, was sich in einer erheblichen Anzahl von Gesetzten und Verordnungen aussert. So zeigen z.B. Versuche einer Onlineapotheke, dass dadurch auch Innovationsmoglichkeiten, aber auch normale Gegebenheiten eines Handelsunternehmens beschrankt werden, wodurch sich eine einfache Ubertragung des "normalen" Marketings auf den Betrieb einer Apotheke erschweren. Durch Einschrankung der Aktionsparameter muss eine massgeschneiderte Umsetzung des Marketing-Gedanken erfolgen, wobei jedoch auch grundlegende Instrumentarien zum Einsatz kommen konnen. ..