Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Fachhochschule Wien (Marketing & Sales), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich mit Marketingstrategien von Unternehmen in der Rezession auseinander, insbesondere damit ob Unternehmen ihre Strategien an die in einer rezessiven Phase ver nderten Konsumpriorit ten anpassen. Da es gerade in rezessiven Phasen immer wieder zu pauschalen Budgetk rzungen kommt und dies oftmals die einzige Strategie in einer Rezession zu sein scheint, thematisiert diese Arbeit des Weiteren, ob digitales Marketing zur erfolgreichen Rezessionsabwehr beitragen kann bzw. sogar die Chancen auf Umsatzsteigerungen trotz Krise erh ht. Ziel ist es, den Erkenntnisstand der erfolgreichen Rezessionsabwehr, sowohl in wissenschaftlicher als auch in praktischer Hinsicht darzustellen. Die LeserInnen dieser Arbeit sollen ein grundlegendes Verst ndnis f r den Zusammenhang von Krisenherden, der wirtschaftlichen Situation in sterreich, der besonderen Bed rfnisse von KonsumentInnen in einer Rezession und der daraus resultierenden allgemeinen Strategien f r erfolgreiche Unternehmensf hrung bekommen.