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Marketing Schritt für Schritt: Schritt für Schritt (UTB)

Autor Alexander Hennig
de Limba Germană Paperback – 19 apr 2020
Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis. Darüber hinaus bietet das Buch zahlreiche Fragen und Lösungen zur Wissensstandüberprüfung in digitaler Form: Über 150 Fragen sind in einem eLearning-Kurs zusammengefasst. Die aktuelle Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Aspekte der Inflation und der Nachhaltigkeit erweitert.
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Din seria Schritt für Schritt (UTB)

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Specificații

ISBN-13: 9783825287726
ISBN-10: 3825287726
Pagini: 191
Dimensiuni: 198 x 264 x 15 mm
Greutate: 0.48 kg
Ediția:Revizuită
Editura: UTB GmbH
Seria Schritt für Schritt (UTB)


Notă biografică

Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.

Cuprins

Vorwort Schritt 1: Grundbegriffe des Marketings Schritt 2: Marktforschung Schritt 3: Konsumentenverhalten Schritt 4: Strategisches Marketing Schritt 5: Produkt- und Programmpolitik Schritt 6: Markenpolitik Schritt 7: Preis- und Konditionenpolitik Schritt 8: Distributionspolitik Schritt 9: Kommunikationspolitik Schritt 10: Marketing-Controlling Glossar Literatur Stichwortverzeichnis