Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule fur Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem Internet als Kommunikationsinstrument im Konsumguterbereich. Sie soll Unternehmen einen Uberblick uber die Struktur des Internets und dessen Potentiale und Restriktionen fur den Einsatz in der Marketingkommunikation ermoglichen. Folgende Fragen stehen dabei im Mittelpunkt und bilden den "roten Faden" der Ausarbeitung: x Uber welche kommunikationsrelevanten Charakteristika verfugt das Internet? x Welche konkreten Moglichkeiten ergeben sich hieraus fur die Marketingkommunikation? x Wie konnen diese in das bestehende Marketing-Mix integriert werden?